2013第50周(12.9—12.15)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)
2013-12-16 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報(bào)告以2013年第50周(2013.12.9-2013.12.15)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第50周(2013.12.9-2013.12.15)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年12月9日至12月15日，共有13個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了26則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.00次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有14條，占到整體樓盤數(shù)的54%;投放半版廣告在廣告投放中共10條，占比38%，植入性軟文2篇，占比8%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)14條，達(dá)54%，城區(qū)樓盤10條，占比38%，本期陽(yáng)高有2條廣告投放，占比8%，來(lái)自陽(yáng)高·陽(yáng)光99，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周永昌·雍錦臺(tái)以4條廣告投放量位居首位，從上周起，永昌·雍錦臺(tái)開始新的節(jié)點(diǎn)；東信國(guó)際以三條整版廣告位居第二；綠地世紀(jì)城以一條整版廣告、2條半版廣告位居第三；御河九號(hào)位居第四；江鴻地產(chǎn)以2條廣告占據(jù)第五位置。
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動(dòng)推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。
五 、樓盤活動(dòng)：
永昌·雍錦臺(tái)：內(nèi)部認(rèn)購(gòu)活動(dòng)將于2013年12月31日全面結(jié)束，2014年起將原價(jià)無(wú)折扣銷售。
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以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。
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