2013第49周(12.2—12.8)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

2013-12-11 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：李杰

　　本期報(bào)告以2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年12月2日至12月08日，共有14個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了32則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.28次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有15條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的47%;投放半版廣告在廣告投放中共12條，占比37%，植入性軟文4篇，占比16%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)18條，達(dá)56%，城區(qū)樓盤(pán)14條，占比44%，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例

　　三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

　　本周云中商城永昌雍錦臺(tái)以5條廣告投放量占據(jù)榜首，從12月開(kāi)始，云中商城廣告投放量一直都位居前列;永昌雍錦臺(tái)面臨開(kāi)盤(pán)，基本上以整版大幅度宣傳為主，從本周起，凱德世家一如既往的穩(wěn)定廣告投入;綠地世紀(jì)城和瑞興花園均為3條，綠地訴求點(diǎn)為斗地主大賽，而瑞興則為開(kāi)盤(pán)前造勢(shì)。

本周大同樓盤(pán)廣告投放前五名

本周0352網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開(kāi)發(fā)公司促銷和樓盤(pán)活動(dòng)推廣，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。