2013年11月(11.1—11.30)大同樓市主流媒體監(jiān)測

2013-12-09 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞

　　本期報(bào)告以2013年11月(2013.11.1-2013.11.30)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年11月(2013.11.1-2013.11.30)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年11月1日至11月30日，共有36個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了206則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約5.72次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有111條，占到整體樓盤數(shù)的54%；投放半版廣告在廣告投放中共78條，占比38%，植入性軟文17篇，占比8%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本月大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)132條，達(dá)64%，御東區(qū)樓盤70條，占比34%，本期陽高有1條廣告投放，占比1%，來自陽高·陽光99，太原有3條廣告投放，占比1%，來自昌盛·雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

11月大同樓盤廣告監(jiān)測區(qū)域比例

　　三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本月云中商城以10條廣告投放量占據(jù)榜首，11月一整月中，云中商城廣告投放量一直都位居前列；復(fù)地·御瀾灣以大同晚報(bào)20條廣告的投放量位居第二位；江鴻地產(chǎn)以19條整版廣告的投放量占據(jù)第三位，并結(jié)合一定數(shù)量的軟文；北馨·理想城以11條半版廣告占據(jù)第四位；東信廣場以10條廣告位列第五位。

11月大同樓市廣告投放前五名

11月大同樓市網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，本期有4條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。