2013第48周(11.25—12.1)大同樓市主流媒體監(jiān)
2013-12-02 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報(bào)告以2013年第48周(2013.11.25-2013.12.01)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第48周(2013.11.25-2013.12.01)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年11月25日至12月01日，共有23個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了51則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.22次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有30條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的59%；投放半版廣告在廣告投放中共19條，占比37%，植入性軟文2篇，占比4%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)29條，達(dá)57%，御東區(qū)樓盤(pán)21條，占比41%，本期陽(yáng)高有1條廣告投放，占比2%，來(lái)自陽(yáng)高·陽(yáng)光99，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：
本周云中商城以10條廣告投放量占據(jù)榜首，從11月開(kāi)始，云中商城廣告投放量一直都位居前列；瑞興花園以4條整版廣告位列第二位，從本周起，瑞興花園廣告開(kāi)始新節(jié)點(diǎn)；江鴻地產(chǎn)廣告投放量一直比較平穩(wěn)，本周以4條廣告我局第三；大同府·龍園以4條廣告位居第四，開(kāi)始新節(jié)點(diǎn)；御河九號(hào)隨著二期開(kāi)盤(pán)，以3條廣告占據(jù)第五位置。
四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開(kāi)發(fā)公司促銷和樓盤(pán)活動(dòng)推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。
五 、樓盤(pán)活動(dòng)：
北馨·理想城：北馨理想城售樓處喜遷新址，購(gòu)房者額外贈(zèng)送3000元大禮包，首付10萬(wàn)/套起，50-160㎡11月最高優(yōu)惠300元/㎡。
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御河九號(hào)：御河九號(hào)二期60-190㎡經(jīng)典戶型，再次盛大面世。
東小城(11月22日)：東小城城門(mén)征名活動(dòng)舉行頒獎(jiǎng)儀式。
綠地·塞納公館惠聚大同，11月28日僅此一天，御東90-140㎡法式官邸，3888元/㎡起，限時(shí)搶購(gòu)。
御府：30%首付即可辦理按揭、公積金貸款，3700元/㎡起價(jià)，尊享大同二中學(xué)區(qū);
大同富力城：100-150精裝品質(zhì)美宅，鉅惠全城。單價(jià)4137元/㎡起，首付12萬(wàn)起，最高優(yōu)惠14.5萬(wàn)。
大同恒大綠洲：每日5套特價(jià)房，首付3萬(wàn)起，90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡豪裝，最高優(yōu)惠25萬(wàn)元/套。
江鴻地產(chǎn)(11月18—12月22日)：江鴻購(gòu)房節(jié)，江鴻地產(chǎn)歲末回饋重磅上映!
復(fù)地·御瀾灣：總價(jià)180萬(wàn)起享400平私家電梯院墅，送花園、雙車庫(kù)、地下會(huì)所、閣樓、私家電梯。
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