2013第46周(11.11—11.17)大同樓市主流媒體監(jiān)

　　本期報(bào)告以2013年第46周(2013.11.11-2013.11.17)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第46周(2013.11.11-2013.11.17)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年11月11日至11月17日，共有22個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了61則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.77次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有30條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的49%；投放半版廣告在廣告投放中共24條，占比39%，植入性軟文7篇，占比12%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)43條，達(dá)70%，御東區(qū)樓盤(pán)18條，占比30%，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

　　本周云中商城以11條廣告投放量占據(jù)榜首，從上周開(kāi)始，云中商城開(kāi)始新的節(jié)點(diǎn)；東信國(guó)際由于開(kāi)盤(pán)日期的臨近，廣告投放量也隨之增多，本周以8條整版廣告數(shù)量占據(jù)第二位；復(fù)地·御瀾灣以6條廣告占據(jù)第三位；江鴻地產(chǎn)以5條廣告位居第四位；華陽(yáng)·星月城位于第五位。

本周大同樓盤(pán)廣告投放前五名
 

本周0352網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開(kāi)發(fā)公司促銷和樓盤(pán)活動(dòng)推廣，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

本周大同廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤(pán)活動(dòng)：

　　億豐·世貿(mào)中心(11月9-15日)：世界奢侈品(大同)展賣(mài)會(huì)，暨品牌與創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇。

　　北馨·理想城：樣板房盛裝開(kāi)放，首付10萬(wàn)/套起，50-160平米11月最高優(yōu)惠300元/㎡。

　　大同富力城(11月11日)：100-150㎡大同唯一湖景房，36萬(wàn)起鉅惠全城。

　　東信國(guó)際：超低價(jià)住宅2680元/㎡起，3380元/㎡封頂。

　　御河九號(hào)：御河九號(hào)二期60-190㎡經(jīng)典戶型，再次盛大面世。

　　凱德世家·國(guó)金中心(11月12日)：凱德世家·國(guó)金中心喜封金頂，大同城市金融中心即將耀世呈現(xiàn)。

　　云中商城：搶現(xiàn)鋪買(mǎi)鋪首選云中商城。

　　華陽(yáng)·星月城(11月14日)：純住宅、60萬(wàn)平米，三中、十四校優(yōu)質(zhì)學(xué)區(qū)，11月14日，全城盛大開(kāi)啟。

　　上第·第一居：2013最后收藏，城內(nèi)安居省到底，成熟社區(qū)，尾盤(pán)傾售。不分樓座、單元、樓層一口價(jià)4200元/平米。

　　大同恒大綠洲：首付3萬(wàn)起，擁90-170㎡湖景精裝房，送1600元/㎡豪裝。

　　江鴻·鉑藍(lán)原著：“原著美一天”江鴻攝影大賽圓滿進(jìn)行。

　　晨馨花園二期：商業(yè)鋪面房8000元起!超高性價(jià)比，先到先得!

　　綠地世紀(jì)城(11月28日)：11月28日，御東90-140㎡法式官邸限時(shí)搶購(gòu)，3888元/㎡起。

　　以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤(pán)廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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