2013年10月(10.1—10.31)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

2013-10-31 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞

　　本期報(bào)告以2013年10月(2013.10.1-2013.10.31)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年10月(2013.10.1-2013.10.31)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年10月1日至10月31日(其中10.2-10.6無(wú)報(bào)紙發(fā)行)，共有35個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了146則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約4.17次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有81條，占到整體樓盤數(shù)的56%；投放半版廣告在廣告投放中共50條，占比34%，植入性軟文15篇，占比10%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本月大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)，72條，占比49%，城區(qū)樓盤投放69條，占比47%，本月大同縣有1條投放，占比1%，來(lái)自中國(guó)大同論壇，有2條來(lái)自太原、2條北京的異地廣告投放，占比3%，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

10月大同樓盤廣告監(jiān)測(cè)區(qū)域比例

　　三、10月大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

10月大同樓市廣告投放前五名

10月大同樓市網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名

　　10月大同樓盤廣告投放中，江鴻地產(chǎn)以20條廣告投放量位居榜首，廣告全部是以全版的形式出現(xiàn)，并結(jié)合軟文；復(fù)地御瀾灣以15條廣告投放量位居第二，多半廣告是以半版形式出現(xiàn)；凱德世家廣場(chǎng)二期尚都與北馨理想城廣告投放量持平，但凱德世家廣告投放以全版、半版、軟文相結(jié)合，而北馨理想城8條廣告全部以半版形式在晚報(bào)上投放；華陽(yáng)·星月城為華陽(yáng)日月城二期，從十月中旬起，開始新的廣告節(jié)點(diǎn)。

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和開發(fā)公司促銷，其次是活動(dòng)推廣，本期有2條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。