2013第40周(9.30—10.6)大同樓市主流媒體監(jiān)測

2013-10-08 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞

　　本期報告以2013年第40周(2013.9.30-2013.10.06)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第40周(2013.9.30-2013.10.06)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年9月30日至10月06日(其中，10月2日-10月6日無報紙發(fā)行)，共有9個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了10則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.11次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有8條，占到整體樓盤數(shù)的80%;投放半版廣告在廣告投放中共1條，占比10%，植入性軟文1篇，占比10%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放5條，達(dá)50%，御東區(qū)樓盤5條，占比50%，本期其它區(qū)域沒有廣告投放。

廣告投放區(qū)域比例

　　三、本周大同市廣告投放排名樓盤列表：

　　本周7天中，只有9月30日與10月1日兩天有報紙發(fā)行，兩天中共有9個項目投放廣告，晨馨花園以兩條整版廣告位居榜首，其他項目皆以一條整版、半版廣告或軟文出現(xiàn)。

本周大同市廣告投放排名樓盤列表

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，正逢國慶黃金周，廣告訴求落差較大，首先是國慶假期活動推廣，其次是項目介紹與項目促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。