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2013年9月(9.1—9.30)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

2013-09-30  來(lái)源:0352房網(wǎng)  編輯:李建霞
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  本期報(bào)告以2013年9月(2013.9.1-2013.9.30)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析,由此,對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納,以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

  注:0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則:全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi),網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

  調(diào)查地點(diǎn):大同

  報(bào)告類別:分析研究報(bào)告

  統(tǒng)計(jì)時(shí)間:2013年9月(2013.9.1-2013.9.30)

  統(tǒng)計(jì)媒體:大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

  一、總體概況:

  2013年9月1日至9月30日,共有42個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了250則廣告,平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約5.95次。

  其中,全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有159條,占到整體樓盤數(shù)的64%;投放半版廣告在廣告投放中共71條,占比28%,植入性軟文20篇,占比8%,大多數(shù)選擇投放全版。

  二、區(qū)域分布頻次:

  本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看,投放最多的區(qū)域是城區(qū),達(dá)156條,占比62%,御東區(qū)樓盤投放82條,占比33%,本月大同縣有6條投放,占比2%,均來(lái)大同論壇,有2條來(lái)自太原、4條北京的異地廣告投放,占比3%,其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

9月廣告監(jiān)測(cè)樓盤區(qū)域比例
9月廣告監(jiān)測(cè)樓盤區(qū)域比例

  三 、9月大同市廣告投放排名前五樓盤列表:

  和泰商貿(mào)大市場(chǎng)全部以整版形式出現(xiàn),并結(jié)合有一定的軟文;江鴻地產(chǎn)廣告多是以全版甚至是連版的形式出現(xiàn);凱德世家隨著文化節(jié)和凱德世家廣場(chǎng)的開盤,廣告投放頻繁并結(jié)合一定數(shù)量的軟文;北馨理想城皆以小篇幅或半版廣告基本都投放于大同晚報(bào);晨馨花園二期開始新的廣告節(jié)點(diǎn)。

9月大同樓市廣告投放前五名
9月大同樓市廣告投放前五名
 
9月大同樓市網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名
9月大同樓市網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名

  四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析:

  廣告中,訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容,在此次統(tǒng)計(jì)中,整體上看,廣告訴求比較平均,首先是項(xiàng)目介紹和開發(fā)公司促銷,其次是活動(dòng)推廣,本期有2條人才招聘的相關(guān)訴求,廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān),通?梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

本月廣告投放訴求比例
本月廣告投放訴求比例

  以上報(bào)道是由報(bào)紙所登樓盤廣告所得,數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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(責(zé)任編輯:李建霞)

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