2013第38周(9.16—9.22)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)
2013-09-24 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報(bào)告以2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第38周(2013.9.16-2013.9.22)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年9月16日至9月22日，共有32個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了56則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.75次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有34條，占到整體樓盤數(shù)的61%；投放半版廣告在廣告投放中共17條，占比30%，植入性軟文5篇，占比9%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)32條，達(dá)57%，御東區(qū)樓盤22條，占比39%，本期大同縣有1條投放，占比2%，來自墅城大同論壇，北京有1條投放，占比2%，來自鴻威翡翠城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周各個(gè)樓盤廣告投放比例落差不是很大，大多數(shù)以中秋優(yōu)惠宣傳為主。其中江鴻地產(chǎn)與北馨理想城均以4條廣告占據(jù)首位，江鴻地產(chǎn)皆以整版廣告出現(xiàn)，北馨理想城則以半版出現(xiàn)。晨馨花園因其二期開盤，廣告投放開始新節(jié)點(diǎn)。
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比例差數(shù)有點(diǎn)大，首先是項(xiàng)目介紹和項(xiàng)目促銷，其次是活動(dòng)推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。
五 、樓盤活動(dòng)：
北馨理想城：首付20萬/套起，起價(jià)4200元/平米，50-160㎡9月最高優(yōu)惠300元/㎡。
綠都世紀(jì)城：聯(lián)袂大同日?qǐng)?bào)社，4088元/㎡起，超值盛惠團(tuán)購，最高優(yōu)惠6萬元。中秋當(dāng)天蒞臨，可參加中秋月餅DIY活動(dòng)。
京都國(guó)際廣場(chǎng)：中秋感恩回饋，額外送98折并有多重驚喜（買鋪即可參加大型抽獎(jiǎng)、鋪位優(yōu)先選擇、最高交5萬抵8萬、中秋當(dāng)天成交送月餅禮盒一份）。
晨馨花園二期(9月19-21日)：禮動(dòng)中秋，3300元起，新單元、新戶型應(yīng)市加推，優(yōu)質(zhì)戶型67-101㎡恭迎品鑒!
千禧御東畫卷：千禧御東畫卷二期喜封金頂，金典戶型90-140㎡準(zhǔn)現(xiàn)房，火爆預(yù)約中!開盤前另有百萬豪禮相送，僅限前100名。
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御河9號(hào)：中秋欣美情，邀月聚團(tuán)圓，御河九號(hào)新品熱銷。
中央美域(9月19日-21日)：美域中秋，五重優(yōu)惠敬獻(xiàn)全城!（活動(dòng)期間，每日推出2套精品房源，3880元/起，售完為止、非精品房源成交，在原有優(yōu)惠上尊享995折優(yōu)惠、購買17#樓商鋪送指定車位、老業(yè)主帶新業(yè)主成交后，老業(yè)主可獲得3000元購物卡、7#、16#樓商鋪交5萬抵5萬，11#樓商鋪交3萬抵3萬、3#、5#、6#、8#、9#樓商鋪交2萬抵2萬）
觀瀾華府：月滿觀瀾，情濃中秋，63-128㎡觀景組團(tuán)限量?jī)?yōu)惠搶購!
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鴻威翡翠城(北京，9月7-10月31日)：限時(shí)鉅惠，特價(jià)房源85折，到訪即送百元油卡，購房即贈(zèng)一年物業(yè)費(fèi)。16周年全國(guó)感恩優(yōu)惠季，70年大產(chǎn)權(quán)不限購，145萬起。
大同富力城：中秋大放價(jià)，富力惠全城，驚爆價(jià)3361元/㎡起，全城限量特惠，搶到既賺到。
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