本期報告以2013年第37周(2013.9.9-2013.9.15)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析,由此,對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納,以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注:0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則:全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi),網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn):大同
報告類別:分析研究報告
統(tǒng)計時間:2013年第37周(2013.9.9-2013.9.15)
統(tǒng)計媒體:大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況:
2013年9月9日至9月15日,共有23個項(xiàng)目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了55則廣告,平均每個項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.39次。
其中,全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有34條,占到整體樓盤數(shù)的62%;投放半版廣告在廣告投放中共14條,占比25%,植入性軟文7篇,占比13%,大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次:
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看,投放最多的區(qū)域是城區(qū)34條,達(dá)63%,御東區(qū)樓盤16條,占比29%,本期大同縣有2條投放,占比4%,均來自墅城大同論壇,本期北京有2條投放,占比4%,均來自鴻威翡翠城,其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表:
本周和泰商貿(mào)大市場以10條廣告數(shù)位居第一;江鴻地產(chǎn)位居第二,皆是以整版或連版廣告出現(xiàn);北馨理想城、西京府、金域中心同列第四,多數(shù)以半版形式出現(xiàn),并結(jié)合一定數(shù)量的軟文。
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析:
廣告中,訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容,在此次統(tǒng)計中,整體上看,廣告訴求落差比較懸殊,首先是項(xiàng)目介紹和項(xiàng)目促銷,其次是活動推廣,本期有1條招聘的相關(guān)訴求,廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān),通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。
五 、樓盤活動:
和泰商貿(mào)大市場(9月12日):和泰商貿(mào)大市場全面認(rèn)購,4999元起/平米。
楓林逸景(雙節(jié)期間):加推典藏戶型70-90㎡二居、100-133㎡三局。
大同富力城:172㎡限量版觀湖大宅,誠意登記中,交一萬獨(dú)享開盤地價額外9.8折。
千禧御東畫卷:千禧二期喜封金頂,金典戶型全城首映。
西京府(9月10-22日):感師恩迎中秋,憑教師證可享2萬元優(yōu)惠,再送根據(jù)工齡數(shù)x100元優(yōu)惠。
國貿(mào)廣場、同悅城:20萬起,御河西路旺鋪,全國公開預(yù)約。
月亮灣(9月10-30日):月亮灣,九月尊師誠摯獻(xiàn)禮。
江鴻鉑藍(lán)原著:少量特價房,5238元/㎡起,售完為止。
居然嘉園:喜迎國慶限量10套特價房,現(xiàn)已開搶!
綠地世紀(jì)城:聯(lián)袂大同日報社,4088元/㎡起,超值盛惠團(tuán)購,最高優(yōu)惠6萬元。
御河9號(9月15日):全新68-160㎡多元戶型公開發(fā)售。
大同恒大綠洲(9月14-15日):首付3萬起,前10名特惠87折,最高優(yōu)惠32萬/套。
鴻威翡翠城(北京,9月7-10月31日):限時鉅惠,特價房源85折,到訪即送百元油卡,購房即贈一年物業(yè)費(fèi)。
觀瀾華府:9月特惠,教師、同煤、鐵路職工憑證每平米直減100元!
尚郡翠林苑(9月14日):9月14日尚郡中秋Party既VIP客戶答謝會。
美好新里程二期(9月20日):9月20日盛大開盤,震撼價3980元/㎡起。
倫敦街:倫敦街鉑金SOHO公寓2號樓火熱加推!
中國大同論壇:世界頂級GOLF別墅,利獻(xiàn)大同!首期45棟,10月耀世開盤
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告,數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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