本期報告以2013年第36周(2013.9.2-2013.9.8)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ),對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析,由此,對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納,以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注:0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則:全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi),網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn):大同
報告類別:分析研究報告
統(tǒng)計時間:2013年第36周(2013.9.2-2013.9.8)
統(tǒng)計媒體:大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況:
2013年9月2日至9月8日,共有19個項(xiàng)目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了62則廣告,平均每個項(xiàng)目發(fā)表廣告約3.26次。
其中,全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有44條,占到整體樓盤數(shù)的71%;投放半版廣告在廣告投放中共10條,占比16%,植入性軟文8篇,占比13%,大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次:
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看,投放最多的區(qū)域是城區(qū)45條,達(dá)72%,御東區(qū)樓盤15條,占比24%,本期大同縣有1條投放,占比2%,來自墅城大同論壇,太原有1條投放,占比2%,來自昌盛雙喜城,其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
本周晨馨花園二期、和泰商貿(mào)大市場開始了新的節(jié)點(diǎn),凱德世家廣場文化節(jié)投放廣告較多,江鴻地產(chǎn)廣告投放量較之前有所下降,但都是以全版甚至連版的形式出現(xiàn)。
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析:
廣告中,訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容,在此次統(tǒng)計中,整體上看,廣告訴求比較平均,首先是項(xiàng)目介紹和活動推廣,其次是開發(fā)公司促銷,本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求,廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān),通?梢詮倪@個角度分析樓盤進(jìn)程。
五 、樓盤活動:
晨馨花園二期(9月8日):9月8日到場者,均有禮物相贈!
和泰商貿(mào)大市場(9月12日):和泰商貿(mào)大市場全面認(rèn)購,4999元起/平米。
中國大同論壇(9月5日):魏都國際大酒店魏都廳,中國大同論壇·墅城項(xiàng)目說明會隆重舉行。
凱德世家(12月24日):凱德世家廣場文化節(jié)系列活動之聲動大同(百盛·狂歡平安夜)。
凱德世家(12月24日):中秋,來聆聽蔡琴!
國貿(mào)廣場,同悅城:財富旺鋪 全國公開預(yù)約。20萬起
大同恒大綠洲:黃金周新貨提前發(fā)售,特大優(yōu)惠首付3萬起,前10名享87折,送1600元/平米豪裝。
大同恒大綠洲(9月7-10日):教師節(jié)傾情回饋,持教師資格證購房享額外折扣,驚喜大禮等你來!
凱德世家(12月28日):凱德世家文化節(jié)系列活動之文化節(jié)閉幕。
凱德世家(9月6日):2013首屆凱德世家廣場文化節(jié)(盡心盡力,只為復(fù)興“晉北商)盛妝啟幕。
綠地世紀(jì)城:綠都世紀(jì)城聯(lián)袂大同日報社,超值盛“惠”團(tuán)購,最高優(yōu)惠6萬元。
月星國際家居廣場:3088元/平米起,百變Loft全城預(yù)約,預(yù)約享優(yōu)先選房權(quán),享3000元購房優(yōu)惠。
御河9號:新品加推,VIP尊享卡火熱辦理中。
大同富力城(9月7日):172平米臨湖樣板體驗(yàn)區(qū)尊榮開啟。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告,數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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