2013第34周(8.19—8.25)大同樓市主流媒體監(jiān)測
2013-08-26 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報告以2013年第34周(2013.8.19-2013.8.25)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2013年第34周(2013.8.19-2013.8.25)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年8月19日至8月25日，共有23個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了53則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.30次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有15條，占到整體樓盤數(shù)的28%;投放半版廣告在廣告投放中共34條，占比64%，植入性軟文4篇，占比%8，大多數(shù)選擇投放半版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)36條，達68%，御東區(qū)樓盤15條，占比28%，本期大同縣有1條投放，占比2%，來自大同論壇，太原有1條投放，占比2%，來自昌盛雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周居然家園開始了新的節(jié)點，江鴻地產(chǎn)與東信國際以全版甚至連版并結(jié)合一定軟文的格局出現(xiàn)。
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項目介紹和活動推廣，其次是開發(fā)公司促銷，本期有兩條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。
五 、樓盤活動：
8月19日：尚郡翠林苑：2萬平米園林、樣板房體驗區(qū)盛大開放，到訪有利。
8月25日：居然嘉園：買房優(yōu)惠4%再送30000元家具、家電禮券，(活動時間：8月25-9月15日)
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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