2013第31周(7.29—8.4)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

2013-08-05 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：張璇

　　本期報(bào)告以2013年第31周(2013.7.29-2013.8.4)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第31周(2013.7.29-2013.8.4)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年7月29日至8月4日，共有17個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了38則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.24次。其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有29條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的76%;投放半版廣告在廣告投放中共9條，占比24%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)25條，達(dá)66%，御東區(qū)樓盤(pán)12條，占比32%，本期有1條來(lái)自太原的異地投放廣告，為雙喜城，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

本周大同樓市廣告投放區(qū)域比例

　　三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本周大同樓市平面廣告投放前五名

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告監(jiān)測(cè)

　　本周東信建材家居城開(kāi)始了大規(guī)模的項(xiàng)目宣傳，打出了全版加連版的組合拳，同樣東方名城樣板間開(kāi)放，開(kāi)始了新的節(jié)點(diǎn)，比較樓盤(pán)的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)來(lái)看，大西街和江鴻地產(chǎn)本周繼續(xù)保持關(guān)注熱度。

　　四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，首先是項(xiàng)目介紹，其次是項(xiàng)目促銷(xiāo)，還有一定的活動(dòng)推廣。本期有兩條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。