2013年7月(7.1—7.31)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

2013-08-05 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：張璇

　　本期報(bào)告以2013年7月(2013.7.1-2013.7.31)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年7月(2013.7.1-2013.7.31)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)

　　一、總體概況：

　　2013年7月1日至7月31日，共有36個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了175則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約4.86次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有105條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的60%;投放半版廣告在廣告投放中共55條，占比31%，植入性軟文15篇，占比9%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)，達(dá)105條，占比60%，御東區(qū)樓盤(pán)投放55條，占比31%，本月恒安新區(qū)有15條投放，占比8%，均來(lái)自京都國(guó)際廣場(chǎng)，有2條來(lái)自太原的異地廣告投放，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

本月廣告監(jiān)測(cè)樓盤(pán)區(qū)域比例

　　三、7月大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本月大同樓市廣告投放前五名

本月大同樓市網(wǎng)絡(luò)廣告投放前五名

　　本月中建偉業(yè)隨著大西街公園1號(hào)接待中心開(kāi)放，開(kāi)始了新的節(jié)點(diǎn)，比較樓盤(pán)的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)來(lái)看，相信中建偉業(yè)和江鴻地產(chǎn)輪流坐莊的廣告格局還會(huì)持續(xù)數(shù)周，而且都是以全版甚至連版的形式出現(xiàn)，并結(jié)合一定的軟文。

　　四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和活動(dòng)推廣，其次是開(kāi)發(fā)公司促銷(xiāo)，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。