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2013第29周(7.15—7.21)大同樓市主流媒體監(jiān)測

2013-07-23 來源：0352房網(wǎng) 編輯：張璇

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　　本期報(bào)告以2013年第29周(2013.7.15-2013.7.21)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放天數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時間：2013年第29周(2013.7.15-2013.7.21)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年7月15日至7月21日，共有12個項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了33則廣告，平均每個項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.75次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有17條，占到整體樓盤數(shù)的52%;投放半版廣告在廣告投放中共16條，占比48%，本期無植入性軟文，全版半版幾乎各占一半。

　　就網(wǎng)絡(luò)媒體投放情況來看，本周共有7個項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)絡(luò)媒體上投放廣告，均為全周存在。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)，達(dá)53%，御東區(qū)樓盤占比31%，本期恒安新區(qū)有5條投放，占比16%，均來自京都國際廣場，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

投放區(qū)域情況

　　三、本周大同市廣告投放主要樓盤列表：

　　本周不出意外，江鴻地產(chǎn)依舊獨(dú)占鰲頭，中建偉業(yè)隨著大西街公園1號接待中心持續(xù)開放，相信還會持續(xù)在廣告上發(fā)力，而且都是以全版甚至連版的形式出現(xiàn)，并結(jié)合一定的軟文。

本周廣告投放前五名

本周網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和活動推廣，其次是開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進(jìn)程。