2013第8周(2.18—2.24)大同樓市主流媒體監(jiān)測

2013-02-25 來源：0352房網(wǎng) 編輯：張璇

　　本期報告以2013年第8周(2013.2.18-2013.2.24)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第6周(2013.2.18-2013.2.24)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報

　　一、總體概況：

　　2013年2月18日至2月24日，共有9個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了26則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.89次。

　　其中，一部分的樓盤選擇投整版廣告，共有9條，占到整體樓盤數(shù)的35%；投放半版廣告在廣告投放中共17條，占比65%，據(jù)分析，可能是和過節(jié)版面價格上升以及項目自身進度有關(guān)，多數(shù)選擇投放半版，在宣傳角度上多和節(jié)日祝福有關(guān)，以宣傳品牌文化來代替項目宣傳。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告主要是賀歲為主，從投放區(qū)域來看，本月區(qū)域樓盤投放最多的區(qū)域是城區(qū)，達(dá)65%，御東區(qū)樓盤占比35%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

城區(qū)占比65%，御東占比35%

　　三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

廣告投放前5樓盤

　　四、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，有八成多的樓盤投放信息是相關(guān)的項目介紹，其次是開發(fā)公司人才招聘，而其中項目銷售占少部分，關(guān)于商鋪廣告很少出現(xiàn)，值得注意的是，投資漸漸遠(yuǎn)離人們的視線焦點。相反，相關(guān)優(yōu)惠，戶型看房活動越來越多的受到關(guān)注。