2013第6周(2.4—2.10)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

2013-02-11 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：張璇

　　本期報(bào)告以2013年第6周(2013.2.4-2013.2.10)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第6周(2013.2.4-2013.2.10)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)

　　一、總體概況：

　　2013年2月4日至2月10日，共有19個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了53則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.79次。

　　其中，大部分的樓盤(pán)都選擇投整版廣告，一共有15家，占到整體樓盤(pán)數(shù)的82%;由此可見(jiàn)，在廣告投放中，絕大部分的樓盤(pán)傾向于選擇投放整版廣告，小編在這里分析，可能是整版廣告有一定的視覺(jué)沖擊力，讓人們一眼就可以看到記住。

　　二、區(qū)域分布頻次

　　本周大同房地產(chǎn)廣告主要是賀歲拜年、樓盤(pán)項(xiàng)目介紹為主，從投放區(qū)域來(lái)看，本月區(qū)域樓盤(pán)投放最多的區(qū)域是城區(qū)，達(dá)70%，御東區(qū)有個(gè)別樓盤(pán)，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

　　三、本周大同市廣告投放排名前四樓盤(pán)列表：

本周大同廣告投放前四名的樓盤(pán)

　　四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，有八成多的樓盤(pán)投放信息是相關(guān)的項(xiàng)目介紹，其次是開(kāi)發(fā)公司人才招聘，而其中項(xiàng)目銷售占少部分，關(guān)于商鋪廣告很少出現(xiàn)，值得注意的是，投資漸漸遠(yuǎn)離人們的視線焦點(diǎn)。相反，相關(guān)優(yōu)惠，戶型看房活動(dòng)越來(lái)越多的受到關(guān)注。