本期報告以2017年第16周(2017.04.17-2017.04.23)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

       注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合，二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

       調(diào)查地點(diǎn)：大同

       報告類別：分析研究報告

       統(tǒng)計時間：2017年第16周(2017.04.17-2017.04.23)

       統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

       一、總體概況：

       2017年4月17日至2017年4月23日，共有6個項(xiàng)目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了11則廣告，平均每個項(xiàng)目發(fā)表廣告1.8次。其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共5條，占到整體樓盤數(shù)的45%；本周沒有投放半版廣告，植入性軟文6篇，占比55%。

       二、區(qū)域分布頻次：

       本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)沒有投放廣告；御東新區(qū)6條，占比100%，其他區(qū)域沒有廣告。

       本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

       三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：

       近期樓盤廣告投放量呈上升趨勢，無論是樓盤個數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)都有所上升。碧水云天·新河灣以一條尾版的整版廣告和一條內(nèi)版的整版廣告，以及一條內(nèi)版軟文廣告投放量位居榜首；鉑藍(lán)郡·花千樹以一條尾版的整版廣告和兩條內(nèi)版軟文廣告居于第二名。富力·悅湖灣以一條尾版的整版、內(nèi)版軟文廣告，以及綠地·璀璨天地的一條尾版的整版廣告并列排第三，最后是恒大綠洲和綠地·璀璨天城各以一條內(nèi)版軟文廣告排第四。

       本周大同樓盤廣告投放排名

       本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

       四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：  

       廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，主要以項(xiàng)目介紹為主，其次是項(xiàng)目促銷和活動推廣，本周沒有人才招聘。廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。

       本周廣告投放訴求比例

       以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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