本期報告以2017年第12周(2017.03.20-2017.03.26)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

       注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合，二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

       調(diào)查地點：大同

       報告類別：分析研究報告

       統(tǒng)計時間：2017年第12周(2017.03.20-2017.03.26)

       統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

       一、總體概況：

       2017年3月20日至2017年3月26日，共有5個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了6則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告1.2次。其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共3條，占到整體樓盤數(shù)的50%；本周沒有投放半版廣告，植入性軟文3篇，占比50%。

       二、區(qū)域分布頻次：

       本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告2條，達(dá)40%；御東新區(qū)3條，占比60%，其他區(qū)域沒有廣告。

       本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

       三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：

       近期樓盤廣告投放量呈上升趨勢，無論是樓盤個數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)都有所上升。建龍鑫紅苑以兩條內(nèi)版整版廣告投放量位居榜首；其次是萬金街以一條尾板的全版列居第二，最后是大西街公園1號、御東畫卷、御河九號各以一條軟文廣告位居第三名。

       本周大同樓盤廣告投放排名

       本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

       四 、樓盤廣告訴求點分析：  

       廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，主要以項目促銷為主，其次是項目介紹，本期沒有活動推廣和人才招聘。廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進(jìn)程。

       本周廣告投放訴求比例

       以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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