2016年第29周(7.18-7.24)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2016-07-25 來源：0352房網 編輯：郭瑞瑞
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本期報告以2016年第29周(2016.7.18-2016.7.24）的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內外關心房地產發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合。二手房信息不在統(tǒng)計范圍內，網絡媒體以投放次數(shù)為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2016年第29周(2016.7.18-2016.7.24)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2016年7月18日至2016年7月24日，共有6個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了8則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告1.16次。其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共5條，占到整體樓盤投放廣告數(shù)的71%；投放半版廣告在廣告投放中共0條;植入性軟文2篇，占比29%。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告3條，達37%；御東新區(qū)5條，占比63%，其他區(qū)域沒有廣告。
本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例
三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：
近期樓盤廣告投放量有小幅下降，無論是樓盤個數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。恒大綠洲以1條頭版整版廣告和1條軟文廣告投放量位居榜首；鉑藍郡以一條尾版廣告和一條軟文廣告位居第二；凱德世家以一條頭版廣告位居第三；玄辰廣場以一條尾版廣告位居第四；梧桐苑以一條內版廣告位居第五；御河九號以一條軟文廣告位居第六。
本周大同樓盤廣告投放排名
本周0352房網廣告投放情況
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，主要是項目促銷，其次是項目介紹和活動推廣，本期沒有人才招聘。廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。
本周廣告投放比例訴求
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據如有遺漏敬請諒解。
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