本期報(bào)告以2016年第28周(2016.7.11-2016.7.17）的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

       注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合。二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

       調(diào)查地點(diǎn)：大同

       報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

       統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年第28周(2016.7.11-2016.7.17)

       統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

       一、總體概況：

       2016年7月11日至2016年7月17日，共有5個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了6則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告1.2次。其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共5條，占到整體樓盤(pán)投放廣告數(shù)的83%；投放半版廣告在廣告投放中共0條;植入性軟文1篇，占比17%。

       二、區(qū)域分布頻次：

       本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，城區(qū)投放廣告3條，達(dá)50%；御東新區(qū)3條，占比50%，其他區(qū)域沒(méi)有廣告。

本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例

       三 、本周大同市廣告投放樓盤(pán)列表：

       近期樓盤(pán)廣告投放量有小幅下降，無(wú)論是樓盤(pán)個(gè)數(shù)還是樓盤(pán)投放的版數(shù)。恒大綠洲以1條頭版整版廣告和1條軟文廣告投放量位居榜首；凱德世家和陽(yáng)光車(chē)城各以1條頭版廣告投放量并列第二；鉑藍(lán)郡以1條尾版廣告投放量位居第三，玄辰廣場(chǎng)以1條內(nèi)版廣告投放量位居第四。

本周大同樓盤(pán)廣告投放排名

本周0352房網(wǎng)廣告投放情況

       四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

       廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，主要是項(xiàng)目促銷(xiāo)，其次是項(xiàng)目介紹，本期沒(méi)有活動(dòng)推廣和人才招聘。廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

本周廣告投放比例訴求

       以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤(pán)廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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