本期報(bào)告以2016年第12周(2016.3.21-2016.3.27)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

    注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合。二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

    調(diào)查地點(diǎn)：大同

    報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

    統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2016年第12周(2016.3.21-2016.3.27)

    統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

    一、總體概況：

    2016年3月21日至2016年3月27日，共有6個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了23則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告3.83次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共7條，占到整體樓盤數(shù)的30%；投放半版廣告在廣告投放中共4條，占到整體樓盤數(shù)的17%；植入性軟文10篇，占比44%,以其他形式投放廣告共2條，占到整體樓盤數(shù)的9%。

    二、區(qū)域分布頻次：

    本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告7條，達(dá)30%；御東新區(qū)16條，占比70%，其他區(qū)域沒有廣告。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

    三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：

    近期樓盤廣告投放量有所上升，無論是樓盤個(gè)數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。恒大綠洲以15條廣告投放量位居榜首；匯泉廣場(chǎng)以1條頭版廣告和1條軟文投放量位居第二；財(cái)富官邸以1條內(nèi)版廣告和1條軟文投放量位居第三；綠地世紀(jì)城以1條內(nèi)版廣告位居第四；御府以1條軟文廣告位居第五；東小城以2條其他位置廣告投放位居第六。

本周大同樓盤廣告投放量

本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放量

    四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

    廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，主要是項(xiàng)目推廣，其次是項(xiàng)目促銷和項(xiàng)目介紹，本期沒有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

大同樓盤廣告訴求投放比例

    以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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