本期報(bào)告以2015年第38周(2015.9.21-2015.9.27)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

    注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

    調(diào)查地點(diǎn)：大同

    報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

    統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年第38周(2015.9.21-2015.9.27)

    統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

    一、總體概況：

    2015年9月21日至2015年9月27日，共有9個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了17則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告1.88次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共9條，占到整體樓盤數(shù)的53%；投放半版廣告在廣告投放中共1條，占到整體樓盤數(shù)的6%，植入性軟文7篇，占比41%。

    二、區(qū)域分布頻次：

    本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，城區(qū)投放廣告9條，達(dá)53%；御東新區(qū)8條，占比47%，其他區(qū)域沒有廣告。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

    三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：

    近期樓盤廣告投放量有所上升，無(wú)論是樓盤個(gè)數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。溫莎公館以3條廣告投放量位居榜首；財(cái)富官邸以3條正版廣告位居第二；恒大綠洲以3條廣告位居第三；康園魏都以2條廣告位居第四；雍錦臺(tái)以2條廣告位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

    四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

    廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差很大，主要是項(xiàng)目促銷，其次是項(xiàng)目介紹和活動(dòng)推廣，本期有1條人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）

    五 、樓盤活動(dòng)：

    雍錦臺(tái)：中秋之夜名流生活鑒賞會(huì)，9月26日恭候駕臨。（查看詳情）

    鉑藍(lán)郡：9月25日-9月27日，鉑藍(lán)郡大社區(qū)邀您團(tuán)圓過(guò)中秋，月餅DIY，抽幸運(yùn)金幣，歡樂(lè)度佳節(jié)！（查看詳情）

    以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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