摘要：本期報告以2015年第36周(2015.9.14-2015.9.20)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

   注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

    調(diào)查地點(diǎn)：大同

    報告類別：分析研究報告

    統(tǒng)計時間：2015年第37周(2015.9.14-2015.9.20)

    統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

    一、總體概況：

    2015年9月14日至2015年9月20日，共有12個項(xiàng)目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了19則廣告，平均每個項(xiàng)目發(fā)表廣告1.58次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共10條，占到整體樓盤數(shù)的53%；投放半版廣告在廣告投放中共2條，占到整體樓盤數(shù)的11%，植入性軟文7篇，占比36%。

    二、區(qū)域分布頻次：

    本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告8條，達(dá)42%；御東新區(qū)10條，占比53%，其他區(qū)域1條廣告，占比5%。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

    三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：

    近期樓盤廣告投放量有所上升，無論是樓盤個數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。財富官邸以3條廣告投放量位居榜首；恒大綠洲以3條正版廣告位居第二；康園魏都以2條廣告位居第三；御河灣以2條廣告位居第四；雍錦臺以2條廣告位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

    四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

    廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差很大，主要是項(xiàng)目促銷，其次是項(xiàng)目介紹，本期有1條人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）

    以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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