2015年第21周(5.18-5.24)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2015-05-24 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2015年第21周(2015.5.18-2015.5.24)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年第21周(2015.5.18-2015.5.24)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2015年5月18日至2015年5月24日，共有10個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了14則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告1.4次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共4條，占到整體樓盤數(shù)的29%；投放半版廣告在廣告投放中共7條，占到整體樓盤數(shù)的50%，植入性軟文3篇，占比21%。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，城區(qū)投放廣告9條，達(dá)64%；御東新區(qū)5條，占比36%，其他區(qū)域沒(méi)有廣告投放。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放樓盤列表：

近期樓盤廣告投放量有所上升，無(wú)論是樓盤個(gè)數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。財(cái)富官邸以3條廣告投放量位居榜首；江鴻鉑藍(lán)原著以2條整版廣告位居第二；恒大綠洲以2條廣告位居第三；富力城以2條廣告位居第四；凱德世家廣場(chǎng)百盛金街以1條廣告位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差很大，主要是項(xiàng)目介紹，其次是樓盤促銷和樓盤活動(dòng)推廣，本期沒(méi)有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。