2015年第20周(5.11-5.17)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2015-05-17 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2015年第20周(2015.5.11-2015.5.17)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2015年第20周(2015.5.11-2015.5.17)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2015年5月11日至2015年5月17日，共有13個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了18則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告1.64次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共6條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的33%；投放半版廣告在廣告投放中共8條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的45%，植入性軟文4篇，占比22%。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，城區(qū)投放廣告8條，達(dá)44%；御東新區(qū)10條，占比56%，其他區(qū)域沒(méi)有廣告投放。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放樓盤(pán)列表：

近期樓盤(pán)廣告投放量有所上升，無(wú)論是樓盤(pán)個(gè)數(shù)還是樓盤(pán)投放的版數(shù)。海晟集團(tuán)以財(cái)富官邸、溫莎公館兩個(gè)項(xiàng)目4條廣告投放量位居榜首；江鴻地產(chǎn)以2條整版廣告位居第二；華北星城以2條廣告位居第三；梧桐苑以1條整版廣告位居第四，內(nèi)容為2號(hào)樓、5號(hào)樓排號(hào)；綠洲西城以1條首版廣告位居第五。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差很大，主要是項(xiàng)目介紹，其次是樓盤(pán)促銷(xiāo)和樓盤(pán)活動(dòng)推廣，本期沒(méi)有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。