2014年第40周(9.29-10.5)大同樓市主流媒體監(jiān)測

發(fā)布時(shí)間：2014-10-08 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2014年第40周(2014.9.29-2014.10.05，其中10月2日-5日無報(bào)紙發(fā)行)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第40周(2014.9.29-2014.10.05)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年9月29日至10月05日，共有8個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了10則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.25次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有6條，占到整體樓盤數(shù)的60%;投放半版廣告在廣告投放中共3條，占到整體樓盤數(shù)的30%，植入性軟文1篇，占比10%，大多數(shù)選擇投放整版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告8條，達(dá)80%；御東新區(qū)2條，均來自東方名城好旺角，占比20%，其他區(qū)域沒有廣告投放。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

本周綠洲西城3期以2條廣告投放量高居榜首；東方名城好旺角以2條廣告投放量位居第二；梧桐苑以1條整版日報(bào)廣告位居第三；玄辰廣場以1條廣告位居第四；月亮灣以1條晚報(bào)廣告投放量位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，因?yàn)檎菄鴳c長假期間，廣告訴求中基本上都是樓盤促銷活動，本期沒有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。