2014年第31周(7.28-8.3)大同樓市主流媒體監(jiān)測

發(fā)布時(shí)間：2014-08-04 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年7月28日至8月3日，共有14個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了32則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.85次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤數(shù)的59%;投放半版廣告在廣告投放中共9條，占比28%，植入性軟文4篇，占比13%，大多數(shù)選擇投放全版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)21條，達(dá)66%；御東區(qū)10條，占比32%，渾源縣有1條廣告投放，來自凱德世家廣場/凱廣商城，占比3%；其它區(qū)域沒有廣告投放。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

本周東小城以包含軟文在內(nèi)的6篇廣告投放量位居榜首；梧桐苑以開盤為契機(jī)繼續(xù)加大廣告投放，以3條廣告投放量位居第二；華陽星月城正在為二期開盤做宣傳，以3條廣告位居第三；富力城以3條正版廣告投放量位居第四；東方名城好旺角為新樓盤，從上周開始新的廣告節(jié)點(diǎn)，以2條廣告位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是樓盤活動(dòng)推廣，然后是開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。