2014年第28周(7.7-7.13)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2014-07-14 來源：0352房網 編輯：木子
本期報告以2014年第28周(2014.7.7-2014.7.13)的廣告監(jiān)測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內外關心房地產發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2014年第28周(2014.7.7-2014.7.13)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年7月7日至7月13日，共有17個項目在統計的2類報紙上投放了28則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.15次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有17條，占到整體樓盤數的61%;投放半版廣告在廣告投放中共6條，占比21%，植入性軟文5篇，占比18%，大多數選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)15條，達54%；
御東新區(qū)13條，占比46%，其它區(qū)域沒有廣告投放。
本周
華唐城為7月12日
開盤預售做前期宣傳，包含軟文在內共4篇廣告投放量位居榜首；
江鴻地產以3篇廣告投放量位居第二，江鴻地產每周廣告投放量皆在前五位；
梧桐苑以2篇整版廣告、1篇軟文共3條廣告投放量位居第三；
凱德世家廣場、東信國際都以2條廣告投放量并列第四。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是樓盤活動推廣以及開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的
銷售節(jié)點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
倫敦街：High Street一批次15天火熱售罄，二批次即將加推，火熱預約中。
鉑藍原著：113-280㎡三房四房躍層，特惠75.8萬起！
華唐城：7月12日，開盤預售暨產品推薦會、新世界百貨入駐華唐簽字儀式。
梧桐苑：“梧桐苑杯現場短新聞”大賽8日起開賽，至9月30日告一段落。
億豐世貿中心：億豐世貿中心8月開盤在即，2000元抵10000元，預約即送豪華禮包一份。
凱德世家廣場：世家SOHO
公寓限時搶購，交5000抵10000，即買即賺。
居然嘉園：平層大宅3880元/㎡，48.8萬住復式。
復地御瀾灣2期：大同
豪宅新冠軍火爆認籌，交2萬抵5萬。6層電梯平墅樣板間現已開放，恭迎品鑒。
恒大綠洲：恒大綠洲首付3萬起，搶90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡滿屋精裝，最高
優(yōu)惠24萬元/套。
東小城：東小城主力店華林廣場12月隆重開業(yè)。
富力城：
交房在即成本價限量特惠，首付3.3萬起，湖景三居輕松享。
綠地世紀城：首付低至3.5萬，22套特價房源限時一口價，88-206平米濱水國際美宅，熱銷全城。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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