2014年第25周(6.16-6.22)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-06-23 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2014年第25周(2014.6.16-2014.6.22)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第25周(2014.6.16-2014.6.22)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年6月16日至6月22日，共有22個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了34則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.55次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤數(shù)的56%;投放半版廣告在廣告投放中共7條，占到整體樓盤數(shù)的20%，植入性軟文8篇，占比24%，大多數(shù)選擇投放整版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)18條，達(dá)53%；御東新區(qū)樓盤15條，占比44%；大同縣有1條廣告投放，占比3%，來自墅城· 榮域。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

本周深特地產(chǎn)以包含軟文在內(nèi)的7條廣告投放量位居榜首，投放廣告項(xiàng)目有東小城、桐城金域、桐城怡景；江鴻地產(chǎn)以包含軟文在內(nèi)的6條廣告位居第二，江鴻地產(chǎn)廣告投放量一直比較平穩(wěn)；本周第三雍景臺(tái)，雍景臺(tái)廣告投放開始新的節(jié)點(diǎn)；第四位海晟集團(tuán)，旗下御府、溫莎公館廣告各1條；本周第五位為中建偉業(yè)旗下凱旋城。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差有點(diǎn)大，首先是樓盤項(xiàng)目介紹，其次是樓盤活動(dòng)推廣和開發(fā)公司促銷，這兩項(xiàng)基本持平，本期沒有人才招聘，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。