2014年第24周(6.9-6.15)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-06-17 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞

本期報(bào)告以2014年第24周(2014.6.9-2014.6.15)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第24周(2014.6.9-2014.6.15)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年6月9日至6月15日，共有25個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了43則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.72次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有30條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的70%;投放半版廣告在廣告投放中共8條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的19%，植入性軟文5篇，占比11%，大多數(shù)選擇投放整版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)24條，達(dá)56%；御東新區(qū)樓盤(pán)14條，占比33%，太原市有1條廣告投放，占比2%，來(lái)自恒實(shí)平陽(yáng)景苑；大同縣有4條廣告投放，占比9%，來(lái)自墅城· 榮域。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本周深特地產(chǎn)以包含軟文在內(nèi)的7條廣告投放量位居榜首，投放廣告項(xiàng)目有東小城、桐城金域、桐城怡景；東吳地產(chǎn)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目梧桐苑，開(kāi)始做前期宣傳，本周廣告投放量出現(xiàn)新節(jié)點(diǎn)，以5條廣告位居第二；江鴻地產(chǎn)以4條正版廣告位居第三，江鴻地產(chǎn)廣告投放量一直比較平穩(wěn)；本周第四為墅城·榮域，首批別墅開(kāi)始發(fā)售；第五位海晟集團(tuán)，旗下御府、溫莎公館、財(cái)富官邸廣告各1條。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差不是特別大，首先是樓盤(pán)項(xiàng)目介紹，其次是樓盤(pán)活動(dòng)推廣和開(kāi)發(fā)公司促銷(xiāo)，這兩項(xiàng)基本持平，本期有1條人才招聘，來(lái)自陽(yáng)光車(chē)城，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。