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2014年第22周(5.26-6.1)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-06-04 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2014年第22周(2014.5.26-2014.6.1)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第22周(2014.5.26-2014.6.1)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年5月26日至6月1日，共有14個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了23則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.64次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的83%;投放半版廣告在廣告投放中共2條，占比8%，植入性軟文2篇，占比9%，大多數(shù)選擇投放全版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)11條，達(dá)48%，御東區(qū)10條，占比43%，大同縣2條，占比9%，其它區(qū)域沒(méi)有廣告投放。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本周陽(yáng)光車城以4條廣告投放量位居第一，由陽(yáng)光集團(tuán)海域地產(chǎn)開(kāi)發(fā)；海晟集團(tuán)以財(cái)富官邸、御府、溫莎公館三個(gè)項(xiàng)目3條廣告投放量位居第二；墅城榮域159-187平米別墅首發(fā)，以2條廣告投放量位居第三；凱德世家廣場(chǎng)2期·尚都以1條日?qǐng)?bào)、1條晚報(bào)共2兩條廣告投放量位居第四；江鴻地產(chǎn)以一條廣告、一篇軟文共2條廣告的投放量位居第五。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次樓盤(pán)活動(dòng)推廣和樓盤(pán)促銷，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）

五、樓盤(pán)活動(dòng)：

陽(yáng)光車城（5月31日-6月1日）：巨型變形金剛空降陽(yáng)光車城；幸運(yùn)大抽獎(jiǎng)，100㎡商鋪1年使用權(quán)等你拿（可折合成購(gòu)房基金）；沖關(guān)贏《變形金剛4》價(jià)值100元電影票；朋友圈31個(gè)贊換《變形金剛4》價(jià)值100元電影票。

億豐世貿(mào)中心：賀“豐”范兒億豐世貿(mào)中心品牌入駐簽約儀式圓滿落幕！

宏洋美第：宏洋美第沿街商業(yè)即日開(kāi)始接受咨詢。

恒大綠洲：限時(shí)認(rèn)購(gòu)本周5套，湖景準(zhǔn)現(xiàn)房特價(jià)房4861元/㎡起。

兒童·端午雙節(jié)特惠，4861元/㎡起，擁90-170㎡湖景精裝準(zhǔn)現(xiàn)房。

墅城·榮域（6月7日）：100萬(wàn)臻品別墅，成就人生第1棟，6月7日，159-187㎡手法別墅盛世登場(chǎng)，火爆認(rèn)籌！

（5月31日-6月2日）沒(méi)大沒(méi)小兒童節(jié)，墅城邀您過(guò)六一。

御府：到場(chǎng)即得購(gòu)房重金大禮！現(xiàn)場(chǎng)售樓部即日起正式起航！樣板間華美綻放，盛裝面世！

桐城中央：桐城中央臨街旺鋪，現(xiàn)房租售，600-5000平米可自由分割。

財(cái)富官�。簹g慶六一兒童節(jié)，財(cái)富官邸特推10套，一中學(xué)區(qū)特惠房源，最低價(jià)3800！讓孩子贏在起跑線上！

復(fù)地·御瀾灣：大同豪宅之冠，錯(cuò)過(guò)不再有，400平私家電梯院墅，現(xiàn)房發(fā)售，僅余20席。買200平送200平/送花園、雙車庫(kù)、地下會(huì)所、閣樓、私家電梯。

御昌佳園：現(xiàn)房清盤(pán)，鉅惠全城，清盤(pán)一口價(jià)3800元/㎡。

凱德世家廣場(chǎng)2期· 尚都（6月6日）：封頂暨招商啟動(dòng)儀式6月6日盛大舉行。特別推出百盛旁邊特價(jià)鋪，一口價(jià)10萬(wàn)元/套，席位有限，驚喜回饋。保留樓層10-40㎡鉆石旺鋪?zhàn)詈蠹油啤?/div>