2014年第17周(4.21-4.27)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2014-05-08 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
本期報告以2014年第17周(2014.4.21-2014.4.27)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：
0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2014年第17周(2014.4.21-2014.4.27)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2014年4月21日至4月27日，共有18個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了24則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.33次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤數(shù)的79%;投放半版廣告在廣告投放中共4條，占比17%，植入性軟文1篇，占比4%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是
御東區(qū)17條，達71%，城區(qū)樓盤7條，占比29%，其它區(qū)域沒有廣告投放。
（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）
本周
月星國際家居廣場以4條廣告投放量占據(jù)榜首，月星因項目于4月28日招商，前期開始為活動造勢；
江鴻地產(chǎn)廣告投放量一直都比較平穩(wěn)，
江鴻鉑藍郡、鉑藍郡· 原麓、
鉑藍原著、
倫敦街平均每個項目一周都會有一條廣告投放，本周江鴻地產(chǎn)以4條廣告投放量位居第二位；
富力城以2條廣告投放量位居第三；
居然嘉園因項目尾盤清盤，以2條半版廣告投放量位居第四；
玄辰廣場皆以日報1條整版廣告的投放量位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次樓盤活動推廣和
樓盤促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
千禧· 永和苑：A套餐——千禧·永和苑買房送精裝修；B套餐——現(xiàn)在買房交10000抵35000。
富力城：越聚越劃算，同煤及鐵路職工
團購專享95折。87-172㎡湖景準(zhǔn)現(xiàn)房首付3.3萬起。
欣美·
御河九號：4月26日，空降大同！訂制三居時代，60-190平米寬適
戶型限量發(fā)售。
玄辰廣場：4月28日，玄辰廣場主力店簽約儀式啟幕，家樂福、金逸影院等品牌強勢入駐！
居然嘉園：尾房清盤，數(shù)量少，
優(yōu)惠大，還是現(xiàn)房！48.2住復(fù)式。平層大宅3880元/㎡。
御昌佳園：俯御東，攬名校，每周特惠房僅限5套！6000㎡獨立商業(yè)整棟發(fā)售中。
倫敦街：倫敦街核心地段英倫風(fēng)情步行街“High Street”即將隆重推出！
大同月星國際家居廣場：大同月星國際家居招商發(fā)布會4月28日盛大召開。
溫莎公館：零公攤 購現(xiàn)房 即買即住 百分之百得房率。
御府：2014元/平米起，御府助力，筑夢大同，零公攤、零維修基金。
江鴻·鉑藍原著：2014一批次開盤售罄，二批次緊急加推，高端花園洋房特價75.8萬起！
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以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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