2014年第18周(4.28-5.4)大同樓市主流媒體監(jiān)測

發(fā)布時間：2014-05-05 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報告以2014年第18周(2014.4.28-2014.5.4)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點：大同

報告類別：分析研究報告

統(tǒng)計時間：2014年第18周(2014.4.28-2014.5.4)

統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年4月28日至5月4日（其中5月2日、3日無報紙發(fā)行），共有14個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了24則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.71次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有18條，占到整體樓盤數(shù)的75%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占到整體樓盤數(shù)的21%，植入性軟文1篇，占比4%，大多數(shù)選擇投放整版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)12條，達(dá)50%；城區(qū)樓盤11條，占比46%，豐鎮(zhèn)市有1條廣告投放，占比4%，來自久福中央廣場。

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

本周東信國際建材家居廣場隆重推出商鋪，以8條廣告的投放量占據(jù)榜首；江鴻地產(chǎn)以3條整版廣告位居第二；月星國際家居廣場4月28日開始盛大招商，以2條廣告投放量位列第三；居然嘉園尾盤清盤，以2條四分之一版面的廣告投放量位居第四；富力城以一條日報整版廣告位居第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤廣告訴求點分析：

廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是樓盤項目介紹和開發(fā)公司促銷其次是樓盤活動推廣，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。