本期報(bào)告以2014年第16周(2014.4.14-2014.4.20)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

    注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

    調(diào)查地點(diǎn)：大同

    報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

    統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第16周(2014.4.14-2014.4.20)

    統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng) 

    一、總體概況：

    2014年4月14日至4月20日，共有14個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了20則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.43次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有13條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的65%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的25%，植入性軟文2篇，占比10%，大多數(shù)選擇投放整版。

    二、區(qū)域分布頻次：

    本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)15條，達(dá)75%；城區(qū)樓盤(pán)5條，占比25%，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例）

    三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

    本周月星國(guó)際家居廣場(chǎng)因?yàn)?月28日招商做宣傳，以2篇軟文3條整版廣告共5條廣告的投放量占據(jù)榜首；富力城以2條整版廣告位居第二；海晟集團(tuán)以溫莎公館、御府兩個(gè)項(xiàng)目共2條廣告位列第三；御昌佳園以2條半版廣告位居第四；御河九號(hào)以一條日?qǐng)?bào)正版廣告位居第五。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

    四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

    廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是樓盤(pán)項(xiàng)目介紹，其次是開(kāi)發(fā)公司促銷(xiāo)與活動(dòng)推廣，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）

    五 、樓盤(pán)活動(dòng)：

    千禧·永和苑：買(mǎi)現(xiàn)房精裝修，拎包入住一步到位。

    綠地·塞納公館：可以“升級(jí)”換“代”的精裝房問(wèn)鼎大同，4688元/㎡起，搶到即賺到。

    溫莎公館：納米直飲水入戶(hù)，零公攤購(gòu)現(xiàn)房即買(mǎi)即住，百分之百得房率，120㎡的房子比140㎡的房子還大。

    大同月星國(guó)際家居廣場(chǎng)（4月28日）：月星國(guó)際家居廣場(chǎng)招商發(fā)布會(huì)于4月28日，大同云岡見(jiàn)過(guò)賓館盛大召開(kāi)！敬請(qǐng)期待！

    富力城：同煤及鐵路職工團(tuán)購(gòu)專(zhuān)享95折鉅惠，首付3.3萬(wàn)起，輕松享大湖。

    恒大綠洲：恒大綠洲五一提前放“價(jià)”，首付3萬(wàn)起，擁90-170㎡湖景現(xiàn)房，送1600元/㎡滿(mǎn)屋精裝，最高優(yōu)惠達(dá)24萬(wàn)/套。

    御府：2014元/㎡起，零契稅、零維修基金。

    復(fù)地·御瀾灣：復(fù)地· 御瀾灣2014大同首屆春季環(huán)湖自行車(chē)游賞會(huì)震撼全城，圓滿(mǎn)成功！即日起簽約購(gòu)房有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值7000元的自行車(chē)一輛，先到先得。

    江鴻·鉑藍(lán)原著：2014一批次開(kāi)盤(pán)售罄，二批次緊急加推，高端花園洋房特價(jià)75.8萬(wàn)起！

    財(cái)富官邸（2013.8.26-2014.4.15）：舊房換新房，精品中的精品，百萬(wàn)獎(jiǎng)品感恩大回饋。

    御昌佳園：萬(wàn)元送精裝，每周特惠房?jī)H限五套。6000㎡獨(dú)立商業(yè)整棟發(fā)售中。

    居然嘉園：尾房清盤(pán)，數(shù)量少，優(yōu)惠大，還是現(xiàn)房！3880元/㎡。

    御河九號(hào)：一中十四校雙學(xué)區(qū)，訂制三居時(shí)代，60-190㎡新品加推，購(gòu)房即享折上折！

    以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤(pán)廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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