本期報告以2014年第15周(2014.4.7-2014.4.13)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

    注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

    調(diào)查地點(diǎn)：大同

    報告類別：分析研究報告

    統(tǒng)計時間：2014年第15周(2014.4.7-2014.4.13)

    統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

    一、總體概況：

    2014年4月7日至4月13日，共有18個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了29則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.61次。

    其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤數(shù)的66%;投放半版廣告在廣告投放中共9條，占到整體樓盤數(shù)的31%，植入性軟文1篇，占比3%，大多數(shù)選擇投放整版。

    二、區(qū)域分布頻次：

    本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)21條，達(dá)72%；城區(qū)樓盤8條，占比28%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

 （本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

    三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

    本周江鴻地產(chǎn)以4條整版廣告的投放量占據(jù)榜首；月星國際家居廣場以3條廣告招商整版廣告位居第二；睿和集團(tuán)以1條整版、1條半版、一篇軟文共3條廣告投放量位列第三；居然嘉園以3條半版尾盤清盤廣告位列第四；綠地世紀(jì)城以2條廣告位列第五。

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

    四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

    廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是樓盤項目介紹，其次是開發(fā)公司促銷與活動推廣，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）

    五 、樓盤活動：

    千禧·永和苑：買現(xiàn)房送10萬元精裝修，數(shù)量有限，先到先得，僅20席。

    碧水云天· 御河灣：團(tuán)購價3280元/㎡ 起。大同有多大，盡在御河灣眼下。

    鉑藍(lán)原著：130㎡舒適三房、139-170㎡朗闊四房、196-280㎡奢豪頂躍/低躍，總價72萬起。

    江鴻·鉑藍(lán)郡原麓：150-350㎡高端花園洋房，準(zhǔn)現(xiàn)房限量加推。底躍洋房最大享280㎡私家花園，特惠5230元/㎡起。

    綠地·塞納公館：可以“升級”換“代”的精裝房，參與爭霸賽，贏取50萬元奔馳。

    居然嘉園：尾房清盤，數(shù)量少，優(yōu)惠大，還是現(xiàn)房！3880元/㎡。

    復(fù)地·御瀾灣：同步世界，影響大同，復(fù)地· 御瀾灣“環(huán)湖自行車”全城招募。

    財富觀邸：樓王入市，僅限30席，私密尊貴，傳世大宅。

    大同月星國際家居廣場：月星國家家居廣場招商發(fā)布會盛大召開！敬請期待！

    恒大綠洲：恒大綠洲搶5套87折，90-170㎡湖景現(xiàn)房，送1600元/㎡滿屋精裝，最高優(yōu)惠達(dá)24萬/套。

    御河九號：一中十四校雙學(xué)區(qū)，訂制三居時代，60-190㎡新品加推，購房即享折上折！

    華北星城：華北星美食街盛大招商，2年免租3年品牌宣傳。

    溫莎公館：零公攤購現(xiàn)房即買即住，百分之百得房率，120㎡的房子比140㎡的房子還大。

    御府：2014元/㎡起，零契稅、零維修基金。

    御昌佳園：萬元送精裝，每周特惠房僅限五套。

    以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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