2014年第14周(3.31-4.6)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-04-11 來源：0352房網(wǎng) 編輯：小二哥

　　本期報(bào)告以2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2014年第14周(2014.3.31-2014.4.6)，共有14個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了21則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.5次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤數(shù)的57%;投放半版廣告在廣告投放中共7條，占比33%，植入性軟文2篇，占比10%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)12條，達(dá)57%，城區(qū)樓盤9條，占比43%，其它區(qū)域沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

（本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例）

　　三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周月星國際家居廣場(chǎng)以5條廣告投放量占據(jù)榜首，重點(diǎn)在樹立品牌形象；居然嘉園以3條排在第二，因?yàn)榫尤患螆@基本上剩余尾房，為了加快出清，選擇大量做廣告是正確的，但是每次廣告制作四分之一版面，吸引度相對(duì)不如整版或者半版；綠地世紀(jì)城因?yàn)橥茝V活動(dòng)，所以做了兩版廣告，御府和溫莎公館因?yàn)槠?a href="http://www.fuzhouhuadun.com/kaifashang/" class="p_wordlink" target="_blank">開發(fā)商旗下樓盤較多，盡管每個(gè)項(xiàng)目只做一次，但是項(xiàng)目多，如溫莎公館，財(cái)富官邸，御府，海晟集團(tuán)下三大樓盤本月各做一次。

本周大同樓盤廣告投放量前5排名

（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）

本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，廣告的主要目的就是項(xiàng)目介紹，所以絕大多數(shù)樓盤選擇大篇幅介紹項(xiàng)目綜合情況；其次項(xiàng)目促銷，三月底四月初，這個(gè)時(shí)間很多樓盤陸續(xù)開始做活動(dòng)，相應(yīng)的促銷是必不可少的；項(xiàng)目活動(dòng)推廣主要是綠地世紀(jì)城；本周月星國際家居廣場(chǎng)選擇了軟文的形式做隱形推廣，作為隱形植入，宣傳項(xiàng)目自身內(nèi)容。

本周廣告投放訴求比例