2014年第10周(3.3-3.9)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-03-11 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2014年第10周(2014.3.3-2014.3.9)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第10周(2014.3.3-2014.3.9)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年3月3日至3月9日，共有10個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了16則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.6次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的75%;投放半版廣告在廣告投放中共3條，占比19%，植入性軟文1篇，占比6%，大多數(shù)選擇投放全版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)12條，達(dá)75%，城區(qū)區(qū)樓盤(pán)3條，占比19%，本期太原有1條廣告投放，占比6%，來(lái)自昌盛· 雙喜城，其它區(qū)域基本沒(méi)有廣告投放。

（本周大同樓盤(pán)投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本周月星國(guó)際家居廣場(chǎng)以3條整版廣告投放量占據(jù)榜首；海晟地產(chǎn)以御府、溫莎公館共2版廣告、一篇軟文的廣告量位居第二；江鴻·鉑藍(lán)原著以2條整版廣告位列第三；綠地塞納公館以日?qǐng)?bào)半版、晚報(bào)整版共2條廣告位列第四；富力城以1.5版晚報(bào)廣告投放量位居第五。

（本周大同樓盤(pán)投放區(qū)域比例）

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開(kāi)發(fā)公司促銷和樓盤(pán)活動(dòng)推廣，本期2條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）