2014年2月(2.1—2.28)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-03-10 來源：0352房網(wǎng) 編輯：阿木

摘要：本期報(bào)告以2014年2月(2014.2.1-2014.2.28)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年2月(2014.2.1-2014.2.28）

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2014年2月1日至2月28日，共有23個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了42則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.8次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有28條，占到整體樓盤數(shù)的66%;投放半版廣告在廣告投放中共14條，占比34%，大多數(shù)選擇投放全版，相比以往半版廣告占比有所提高。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)24條，達(dá)57%，御東區(qū)18條，占比43%，其它區(qū)域沒有廣告投放。

（本月廣告投放區(qū)域比例）

　　三、本月大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本月天銳益城以6條廣告占據(jù)首位，2月是天銳益城銷售現(xiàn)房月，同時(shí)也為期房預(yù)熱，所以廣告投放量自然就會(huì)居多，太陽城恒大綠洲均以三條廣告投放量排名第二，屬于常規(guī)性宣傳，保證一定的曝光率，碧水云天御河灣與東信國際均以兩條廣告占據(jù)四五位，東信國際家居建材廣場(chǎng)重點(diǎn)宣傳紅星美凱龍與鼓樓入住，碧水云天御河灣是以低價(jià)宣傳，吸引客戶到訪。

（本月大同樓市廣告投放前五名）

（本月大同樓盤網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名）

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次樓盤活動(dòng)推廣，此次項(xiàng)目介紹很大一部分屬于拜年性質(zhì)，在過年和正月之間，給全市人民拜年，同時(shí)適當(dāng)宣傳項(xiàng)目，另一部分則是純粹的項(xiàng)目介紹，通過介紹將項(xiàng)目展示給全市人民，剩余的有12則活動(dòng)推廣，以御東項(xiàng)目為主，為2014年開個(gè)好頭。