摘要：本期報告以2014年第9周(2014.2.24-2014.3.2)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2014年第9周(2014.2.24-2014.3.2)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2014年2014.2.24-2014.3.2，共有7個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了10則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.43次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有8條，占到整體樓盤數(shù)的80%;投放半版廣告在廣告投放中共2條，占比20%。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)6條，達60%，城區(qū)樓盤4條，占比40%，其它區(qū)域沒有廣告投放。

（本周大同樓盤投放區(qū)域比例）

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周天銳益城，月星國際家居廣場，江鴻地產(chǎn)均為兩條廣告占據(jù)前列，天銳益城基于現(xiàn)房銷售良好的基礎(chǔ)之上加推期房，所以廣告力度較大，月星國際家居廣場同江鴻地產(chǎn)屬于常規(guī)性宣傳，御府，溫莎公館屬于開發(fā)商宣傳活動同時進行項目介紹。

（本周廣告投放排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，有七條，其次樓盤活動推廣，占了三條。此次項目介紹大多都屬于常規(guī)性宣傳，活動推廣少原因是節(jié)后各大樓盤處于平銷期。

（本周廣告投放訴求比例）

　　五 、樓盤活動：

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3 海晟集團都市白領(lǐng)相親交友活動火熱進行中，歡迎咨詢報名。

以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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