2014第7周(2.10—2.16)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時(shí)間：2014-02-18 來源：0352房網(wǎng) 編輯：阿木
本期報(bào)告以2014年第7周(2014.2.10-2014.2.16)的
廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)
數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對
樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域
樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、
大同主要媒體在房
地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心
房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)
動態(tài)走勢參考。
注：
0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第5周(2014.2.10-2014.2.16
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日報(bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2014年2月10日至2月16日，共有13個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了19則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.5次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有14條，占到整體樓盤數(shù)的74%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占比26%,大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)11條，達(dá)58%，
御東區(qū)樓盤8條，占比42%，其它區(qū)域沒有廣告投放。
（本周大同樓盤投放區(qū)域比例）
本周碧水云天
御河灣，
晨馨花園，
親水灣龍園，東信國際，
永昌雍錦臺以2條并列第一，其他基本都是投放整版一條或者半版一條，究其原因還是因?yàn)楣?jié)后
市場的不確定性，而且這一期間基本處于正月十五前后，大多數(shù)樓盤會選擇做形象宣傳，相信隨著時(shí)間的推移，各大
開發(fā)商定會加大促銷力度。廣告數(shù)量也必然會上升。
（本周廣告投放量前五名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求依然和春節(jié)前后一樣，以品牌宣傳為主，在恭賀大家馬年大吉，元宵節(jié)快樂的同時(shí)，適量進(jìn)行樓盤的宣傳，值得一提的是很多樓盤采用了半版去做拜年，比如
恒大綠洲，凱順家園，
太陽城等，也是以節(jié)約成本為主吧。
（本周廣告投放訴求比例）
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