2014第4周(1.20—1.26)大同樓市主流媒體監(jiān)測

發(fā)布時(shí)間：2014-01-26 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報(bào)告以2014年第4周(2014.1.20-2014.1.26)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

時(shí)間：2014年第4周(2014.1.20-2014.1.26）

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年1月20日至1月26日，共有11個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了18則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.6次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤數(shù)的66%;投放半版廣告在廣告投放中共3條，占比17%，植入性軟文3篇，占比17%，大多數(shù)選擇投放全版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)10條，達(dá)55%，城區(qū)樓盤8條，占比45%，其它區(qū)域沒有廣告投放。

本周大同樓盤投放區(qū)域比例

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

本周永昌雍錦臺(tái)以3條廣告投放量占據(jù)榜首，御東高品質(zhì)樓盤永昌雍錦臺(tái)近期每周都會(huì)上榜，意在保持高的關(guān)注度；溫莎公館以3篇植入性軟文并列第一，溫莎公館現(xiàn)房出售，以0公攤為賣點(diǎn)，意在快速清盤；碧水云天御河灣依舊延續(xù)了近期的持久性廣告戰(zhàn)略；復(fù)地御瀾灣，兩個(gè)半版廣告突出其別墅的高貴，富力城比較特俗，在24日當(dāng)天投放兩則廣告，宣傳新春活動(dòng)。

本周大同樓盤投放廣告前五名

本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次樓盤活動(dòng)推廣，此次項(xiàng)目介紹大多都屬于年末恭賀，在新春佳節(jié)到來之際，給廣大業(yè)主客戶拜年，同時(shí)介紹項(xiàng)目，年底了樓盤促銷，活動(dòng)相對(duì)減少，屬于正常情況。