2014第3周(1.13—1.19)大同樓市主流媒體監(jiān)測

發(fā)布時間：2014-01-22 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

本期報告以2014年第3周(2014.1.13-2014.1.19)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點：大同

報告類別：分析研究報告

統(tǒng)計時間：2014年第3周(2014.1.13-2014.1.19)

統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年1月13日至1月19日，共有13個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了23則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.77次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有10條，占到整體樓盤數(shù)的43%;投放半版廣告在廣告投放中共7條，占比31%，植入性軟文6篇，占比26%，大多數(shù)選擇投放全版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)12條，達(dá)52%，御東區(qū)樓盤11條，占比48%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

本周大同樓盤投放區(qū)域比例

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

本周溫莎公館以一條整版廣告、2篇軟文共3條廣告投放量占據(jù)榜首；永昌·雍錦臺以2條半版廣告、一篇軟文位居第二位；江鴻地產(chǎn)2條整版廣告位列第三；碧水云天·御河灣以2條整版廣告位居第四；萬城商業(yè)中心以2條廣告占據(jù)第五位置，開始新的節(jié)點。

本周大同樓盤投放廣告前五名

本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況

四、樓盤廣告訴求點分析：

廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進(jìn)程。