2014第2周(1.6—1.12)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-01-14 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李杰

摘要：本期報(bào)告以2014年第2周(2014.1.6-2014.1.12)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第2周(2014.1.6-2014.1.12

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2014年1月6日至2014年1月12日，共有11個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了23則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.1次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有23條，占到整體樓盤數(shù)的100%。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東12條，達(dá)52%，城區(qū)樓盤11條，占比48%，其它區(qū)域沒有廣告投放。

（本周大同樓盤投放區(qū)域比例）

　　三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周東信國際以9條廣告投放量穩(wěn)居榜首，從2013年12月開始，東信國際廣告投放量一直都位居前列，主要基于開盤前蓄水造勢(shì)，勢(shì)必下一周廣告力度更大，而且均以項(xiàng)目介紹作為突破點(diǎn)，宣傳低價(jià)位高品質(zhì)；御河灣以4條整版廣告位列第二位，主題為大同之美，盡在御河灣眼下，以三千二百多的價(jià)格為吸引點(diǎn)制造市場(chǎng)效果；御昌佳園的廣告本周有三條，在上一周發(fā)布兩條以后又一次增量，主題突出戶型，以及當(dāng)前優(yōu)惠，一萬送精裝修，現(xiàn)房；天銳益城因位于站東，可能自然來訪以及口碑效應(yīng)有限，所以投放兩條廣告在情理之中，有助于吸引客源，而且大同3500元/㎡的現(xiàn)房確實(shí)也很值得購買；永昌雍錦臺(tái)一如既往穩(wěn)定廣告投放，在日?qǐng)?bào)晚報(bào)各一次頭版，介紹項(xiàng)目高品質(zhì)以期獲得認(rèn)可。

（本周大同樓盤投放廣告前五名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

　　四、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴依舊以項(xiàng)目介紹為主，表示現(xiàn)在樓盤對(duì)于形象的重視大于從前，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動(dòng)推廣，值得一提的是現(xiàn)在樓盤做報(bào)廣很多選擇綜合性，即在項(xiàng)目介紹情況適當(dāng)宣傳自身活動(dòng)。