本期報告以2013年第53周(2013.12.30-2014.1.5)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第53周(2013.12.30-2014.1.5)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年12月30日至2014年1月5日，共有10個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了21則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.1次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有21條，占到整體樓盤數(shù)的100%。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)13條，達(dá)62%，御東樓盤8條，占比38%，其它區(qū)域沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周東信國際以8條廣告投放量穩(wěn)居榜首，從12月開始，東信國際廣告投放量一直都位居前列，主要基于開盤前蓄水造勢，勢必下一周廣告力度更大；東吳地產(chǎn)以4條整版廣告位列第二位，主題為恭賀東吳地產(chǎn)拍的地塊；從本周起，碧水云天御河灣廣告開始占據(jù)報廣，也是基于開盤前宣傳；御昌佳園本周兩條廣告有些意外，意在塑造企業(yè)形象；本周大多數(shù)樓盤選擇一條廣告作為常規(guī)性宣傳，因為跨年，考慮到很多人收不到報紙，相對投入較少，代表就是御東高品質(zhì)樓盤永昌雍錦臺。

本周大同樓盤廣告投放前五名

本周0352網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴以項目介紹為主，表示現(xiàn)在樓盤對于形象的重視大于從前，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，值得一提的是現(xiàn)在樓盤做報廣很多選擇綜合性，即在項目介紹情況適當(dāng)宣傳自身活動。

 廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：
綠地世紀(jì)城：3888元/㎡起，御東90-140㎡法式官邸火熱搶購！“綠地·歡樂斗地主”大賽，送2萬元購房優(yōu)惠，贏雪佛蘭科魯茲火熱進(jìn)行中。
瑞興花園：周末爸爸去哪兒，爸爸帶我去瑞興花園，新年嘉年華，寶寶樂翻天，周末瑞興花園讓寶寶玩的開心。
溫莎公館：溫莎公館節(jié)前獻(xiàn)禮，零公攤出售。

以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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