本期報(bào)告以2013年第51周(2013.12.16-2013.12.22)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報(bào)告類別：分析研究報(bào)告

　　統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第51周(2013.12.16-2013.12.22)

　　統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年12月16日至12月22日，共有15個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了35則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.33次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有29條，占到整體樓盤數(shù)的82%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占比14%，植入性軟文1篇，占比4%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　                                                                                             本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)21條，達(dá)60%，御東樓盤13條，占比37%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周東信國(guó)際以9條廣告投放量占據(jù)榜首，從12月開始，東信國(guó)際廣告投放量一直都位居前列，月底即將開盤，綠地是常規(guī)性宣傳，主要推廣斗地主大賽，基本上以整版大幅度宣傳為主，雍錦臺(tái)作為御東高端項(xiàng)目，連續(xù)整版廣告屬于正常。

　　本周大同樓盤廣告投放前五名

　　本周0352網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動(dòng)推廣，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。

　　廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動(dòng)：

　　大同恒大綠洲：一口價(jià)清盤，首付3萬起，90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡豪裝，限量10套。

　　江鴻地產(chǎn)：江鴻購(gòu)房節(jié)，江鴻地產(chǎn)歲末回饋重磅上映!

　　綠地世紀(jì)城：綠地嘉年華，歡樂斗地主爭(zhēng)霸賽。

　　首付僅6萬搶財(cái)富官邸88平米法式豪宅。

　　觀瀾華府御河西路首付九萬買85平米三居室，準(zhǔn)現(xiàn)房3336起。

　　12月20日--1月5日，千禧地產(chǎn)售樓處將舉辦2014賀歲大片圣誕嘉年華主題活動(dòng)，真情回饋片、感恩特惠片、跨年豪禮片上演歲末終極狂歡，片片有驚喜，誠(chéng)摯邀請(qǐng)千禧·御東畫卷的所有新老客戶、嘉賓等一同參加。

　　以上報(bào)道涉及報(bào)紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請(qǐng)諒解。

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