本期報告以2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內外關心房地產發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內，網(wǎng)絡媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第49周(2013.12.2-2013.12.08)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年12月2日至12月08日，共有14個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了32則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.28次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有15條，占到整體樓盤數(shù)的47%;投放半版廣告在廣告投放中共12條，占比37%，植入性軟文4篇，占比16%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)18條，達56%，城區(qū)樓盤14條，占比44%，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周云中商城永昌雍錦臺以5條廣告投放量占據(jù)榜首，從12月開始，云中商城廣告投放量一直都位居前列;永昌雍錦臺面臨開盤，基本上以整版大幅度宣傳為主，從本周起，凱德世家一如既往的穩(wěn)定廣告投入;綠地世紀城和瑞興花園均為3條，綠地訴求點為斗地主大賽，而瑞興則為開盤前造勢。

本周大同樓盤廣告投放前五名
 

本周0352網(wǎng)絡媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進程。

本周大同廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：

　　大同恒大綠洲：每日5套特價房，首付3萬起，90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡豪裝，最高優(yōu)惠25萬元/套。

　　江鴻地產：江鴻購房節(jié)，江鴻地產歲末回饋重磅上映!

　　綠地世紀城：綠色風暴惠聚大同，50-300平米黃金旺鋪在售，同時綠地歡樂斗地主大賽火熱進行中。

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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