本期報告以2013年第47周(2013.11.18-2013.11.24)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點(diǎn)：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第47周(2013.11.18-2013.11.24)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年11月18日至11月24日，共有19個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了48則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.53次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有21條，占到整體樓盤數(shù)的44%；投放半版廣告在廣告投放中共20條，占比42%，植入性軟文7篇，占比14%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)30條，達(dá)63%，御東區(qū)樓盤17條，占比35%，本期太原有1條廣告投放，占比2%，來自昌盛·雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周云中商城以14條廣告投放量占據(jù)榜首，從11月開始，云中商城開始了廣告新節(jié)點(diǎn)；江鴻地產(chǎn)以6條整版廣告位列第二位；復(fù)地·御瀾灣以5條廣告占據(jù)第三位；綠地集團(tuán)以3條廣告位居第四位；北馨·理想城以3條半版廣告位居第五位。

本周大同樓盤廣告投放前五名
 

本周0352網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：

　　廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個角度分析樓盤進(jìn)程。

本周大同廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：

　　綠地集團(tuán)：綠地新都會綠色風(fēng)暴 匯聚大同，僅售5888元/㎡起。

　　         “綠地·歡樂斗地主”大賽，贏雪佛蘭科魯茲火熱招募中!

　　          綠地·塞納公館惠聚大同，11月28日僅此一天，御東90-140㎡法式官邸，限時搶購。

　　御府：30%首付即可辦理按揭、公積金貸款，3700元/㎡起價，尊享大同二中學(xué)區(qū);

　　昌盛·雙喜城(太原)：親賢街稀缺100㎡，90萬起;100-160㎡經(jīng)典戶型，全城爭藏。

　　大同恒大綠洲：湖景美宅4680元/㎡起，送1600元/㎡豪裝，最高優(yōu)惠24萬元/套。

　　復(fù)地·御瀾灣：總價180萬起享400平私家電梯院墅，送花園、雙車庫、地下會所、閣樓、私家電梯。

　　北馨·理想城：北馨理想城售樓處喜遷新址，購房者額外贈送3000元大禮包，首付10萬/套起。

　　御河九號：御河九號二期60-190㎡經(jīng)典戶型，再次盛大面世。

　　財富官邸：示范樣板區(qū)盛大開放，火熱加推二期臻品戶型，45-150㎡熱銷精品戶型，公積金貸款，首付8萬起。

　　上河萬家廣場：住宅2780元/㎡起，魏都大道上的精品公寓16萬元/套起。

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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