本期報告以2013年第44周(2013.10.28-2013.11.3)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。

　　注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

　　調(diào)查地點：大同

　　報告類別：分析研究報告

　　統(tǒng)計時間：2013年第44周(2013.10.28-2013.11.3)

　　統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)

　　一、總體概況：

　　2013年10月28日至11月3日，共有17個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了41則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.41次。

　　其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有22條，占到整體樓盤數(shù)的54%;投放半版廣告在廣告投放中共11條，占比27%，植入性軟文8篇，占比19%，大多數(shù)選擇投放全版。

　　二、區(qū)域分布頻次：

　　本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)26條，達(dá)63%，城區(qū)樓盤15條，占比37%，本期其它區(qū)域基本沒有廣告投放。

本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例

　　三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：

　　本周江鴻地產(chǎn)以6條廣告投放量位居榜首，其中有2篇軟文，4條全版廣告；復(fù)地·御瀾灣以5條半版廣告和一條全版廣告位居第二；第三位是恒大綠洲，恒大綠洲以軟文投放為主；華陽·星月城與永昌·雍錦臺皆投放3條廣告，華陽·星月城為華陽·日月城二期，永昌·雍錦臺為新開發(fā)樓盤，即將開盤，這兩個樓盤開始新的節(jié)點。

本周大同樓盤廣告投放前五名
 

本周0352網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放情況

　　四 、樓盤廣告訴求點分析：

　　廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是開發(fā)公司促銷和樓盤活動推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進(jìn)程。

本周大同廣告投放訴求比例

　　五 、樓盤活動：

　　千禧·御東畫卷(10月26日)：恭賀千禧御東畫卷，開盤火爆旺銷，領(lǐng)銜大同。

　　永昌·雍錦臺(11.1-11.10)：內(nèi)部認(rèn)購時間

　　華陽·星月城：與華陽·日月城同價格、同地段、同校區(qū)，十月起，全面開啟!

　　御昌佳園：以期現(xiàn)房清盤熱銷，交一萬送精裝。

　　尚郡·翠林苑：6萬元搶住公園里的家，85-120㎡南北通透兩居、三居現(xiàn)正火熱搶住中!

　　大同富力城：36萬起輕享湖景大宅+百萬配套.

　　世貿(mào)中心(11.9-11.15)：11月15日正式開盤，10萬起，入伙億豐，做奧特萊斯房東!

　　綠地世紀(jì)城：聯(lián)袂大同日報社，4388元/㎡起，超值盛惠團(tuán)購，最高優(yōu)惠12萬元

　　凱德世家廣場·尚都：10-40㎡鉆石旺鋪火速遞減中。

　　凱旋城：絕版臨街鋪王，僅6席。

　　大同恒大綠洲：首付3萬起，擁90-170㎡湖景精裝房，送1600元/㎡豪裝。

　　以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。

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