2013第43周(10.21—10.27)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)
發(fā)布時(shí)間：2013-10-28 來源：0352房網(wǎng) 編輯：李建霞
本期報(bào)告以2013年第43周(2013.10.21-2013.10.27)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2013年第43周(2013.10.21-2013.10.27)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2013年10月21日至10月27日，共有24個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了44則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.83次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有23條，占到整體樓盤數(shù)的52%；投放半版廣告在廣告投放中共16條，占比37%，植入性軟文5篇，占比11%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)21條，達(dá)48%，御東區(qū)樓盤22條，占比50%，本期太原有1條投放，占比2%，來自昌盛·雙喜城，其它區(qū)域基本沒有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本期廣告監(jiān)測(cè)中，復(fù)地·御瀾灣以6條廣告投放量位居第一，多數(shù)以半版形式投放;江鴻地產(chǎn)以5則整版廣告投放量位居第二;凱德世家隨著二期尚都的開盤，開始了新的節(jié)點(diǎn);華陽·星月城、御昌佳園都以2則廣告占據(jù)第四、第五的位置。
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求比較平均，首先是項(xiàng)目介紹和開發(fā)公司促銷，其次是活動(dòng)推廣，本期有1條人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通�？梢詮倪@個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。
五 、樓盤活動(dòng)：
居然嘉園：3780元/㎡，限量3套特價(jià)房，現(xiàn)在開搶!
永昌·雍錦臺(tái)(11.1-11.10)：內(nèi)部認(rèn)購時(shí)間。
世貿(mào)中心(11.9-11.15)：10月10日起，中歐奧特萊斯1000元預(yù)約排號(hào)，11月15日正式開盤。
大同恒大綠洲：年度大清尾，每日10套，限時(shí)搶購87折。
綠都世紀(jì)城：聯(lián)袂大同日?qǐng)?bào)社，4388元/㎡起，超值盛惠團(tuán)購，最高優(yōu)惠12萬元。
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鉑藍(lán)原著(10月26日)：2013城市旅游小姐走進(jìn)江鴻·鉑藍(lán)原著暨江鴻首屆攝影大賽。
尚郡·翠林苑(10月26日)：6萬元搶住公園里的家，10月26日載譽(yù)加推。
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華陽·星月城：與華陽·日月城同價(jià)格、同地段、同校區(qū)，十月起，全面開啟!
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